Desde su alianza con el Fondo Nacional para el Fomento de las Artesanías (FONART) en 2011, Grupo Coppel ha mantenido un firme compromiso con el arte tradicional mexicano. En estos 14 años, la empresa ha adquirido más de un millón de piezas, beneficiando a más de 7,500 artesanos de diversas regiones del país. Este esfuerzo ha permitido que los artesanos mexicanos no solo preserven sus tradiciones, sino que también accedan a un mercado más amplio y justo.
Un impacto económico significativo para los artesanos
En 2024, Coppel alcanzó una nueva cifra récord con una inversión de 5 millones de pesos, destinada a la compra de cerca de 20,000 piezas artesanales. Estas piezas serán parte de los premios del tradicional concurso Navidad Millonaria, una campaña que busca premiar la lealtad de los clientes de la tienda, mientras promueve el trabajo de los artesanos ante millones de consumidores.
“Estamos orgullosos de apoyar a los artesanos mexicanos y sus creaciones, que embellecen los hogares y preservan nuestras raíces culturales”, expresó Martha Corral, Gerente Nacional de Comunicación Social de Fundación Coppel.
A lo largo de los años, esta colaboración ha permitido que los artesanos reciban un pago justo por sus obras, eliminando a los intermediarios que solían afectar sus ingresos. Además, les ha dado visibilidad a nivel nacional, garantizando la preservación de técnicas ancestrales de diversas regiones como Oaxaca, Guerrero y Jalisco.
Diversidad artesanal y visibilidad nacional
Cada pieza adquirida en este proyecto refleja la riqueza cultural de las comunidades mexicanas, representando técnicas ancestrales que se han transmitido por generaciones. Este año, las artesanías incluyen desde vasos de vidrio soplado de San Pedro Tlaquepaque hasta caminitos de mesa tejidos en telar de pedal.
Según la Secretaría de Cultura, el mercado de artesanías en México genera aproximadamente 100 mil millones de pesos al año, representando cerca del 1.2% del PIB nacional. Sin embargo, el sector enfrenta retos como la competencia de productos industrializados y la falta de canales de distribución modernos, lo que hace aún más valioso el apoyo de iniciativas como la de Coppel.
La alianza con FONART ha sido fundamental para mejorar las condiciones económicas de los artesanos, brindándoles una plataforma para mostrar su trabajo a millones de personas y garantizando su pago directo y justo.
