El reciente aumento en el valor de Bitcoin ha captado la atención de las marcas de lujo, que ahora buscan adoptar criptomonedas como medio de pago para diversificar sus clientes y fortalecer la lealtad con los inversores en activos digitales.
Marcas como Gucci, Balenciaga, y el icónico centro comercial Printemps, han dado pasos significativos hacia esta tendencia. Printemps, por ejemplo, se ha asociado con Binance y Lyzi, permitiendo que sus clientes en Francia paguen con criptomonedas como bitcoin y ethereum. Esta iniciativa convierte a Printemps en el primer centro comercial europeo en implementar esta tecnología.
Un mercado en transformación
La adopción de criptomonedas por parte de marcas de lujo no solo busca innovación tecnológica, sino también atraer a clientes más jóvenes y diversificados. Según David Princay, presidente de Binance Francia, la medida ha despertado interés entre otras marcas líderes del sector.
En este contexto, Virgin Voyages ya permite el pago en bitcoin para su pase anual de $120,000 USD, mientras que ST Dupont prepara la implementación de pagos en criptomonedas en París.
A pesar de las advertencias sobre la volatilidad de las criptomonedas, la promesa de regulaciones más favorables, como las promovidas por el presidente electo de Estados Unidos, Donald Trump, ha impulsado el valor del bitcoin, que superó los $107,000 USD.
El lujo se adapta a las nuevas tecnologías
Balenciaga, en colaboración con la empresa de monederos criptográficos Ledger, presentó un tarjetero diseñado específicamente para hardware de criptomonedas. Esta tendencia demuestra que las marcas no solo buscan integrarse al ecosistema digital, sino también ofrecer productos que satisfagan las necesidades tecnológicas de sus clientes.
Por su parte, Gucci lleva desde 2022 aceptando 10 tipos de criptomonedas para la compra de sus productos en Estados Unidos. Ahora, Printemps planea expandir su servicio de pagos digitales hacia Nueva York, reforzando su compromiso con la innovación.
Como señala Gregory Boutte, responsable digital de Kering: “Probar y aprender” es la clave para alcanzar nuevos mercados y conectar con consumidores más jóvenes.
El auge de las criptomonedas, liderado por el bitcoin, no solo redefine las formas de pago, sino que posiciona a las marcas de lujo en un entorno tecnológico que promete transformar la experiencia de compra global.
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