La posible prohibición de TikTok en Estados Unidos abre una oportunidad significativa para las plataformas de Meta, como Instagram y Facebook, para captar a los usuarios y creadores de contenido que se verían desplazados. Con más de 170 millones de usuarios en EU, TikTok ha creado una comunidad robusta que busca compartir videos cortos, y el vacío que dejaría la app es una oportunidad clara para otras redes sociales, especialmente aquellas que ya cuentan con una infraestructura y base de usuarios amplia.
El vacío que dejaría TikTok
Si se materializa la prohibición, plataformas como Instagram y YouTube se beneficiarían enormemente, como ocurrió en India cuando TikTok fue vetado en 2020. En ese país, tras el cierre de la app, surgieron algunas alternativas que no lograron sostener su éxito, mientras que Instagram dominó el mercado de los videos cortos. Un escenario similar se prevé en Estados Unidos, donde Meta podría aprovechar la situación con su producto Reels, que ha crecido rápidamente en popularidad.
El impacto económico de la prohibición también será profundo. Según estimaciones de TikTok, pequeñas empresas que dependen de la plataforma podrían perder más de 1,000 millones de dólares en ingresos. Además, los creadores de contenido se verían obligados a buscar nuevas plataformas, lo que beneficiaría a las alternativas ya establecidas. Sin embargo, el reto para las competidoras es replicar la complejidad y efectividad del algoritmo de TikTok, que ha sido clave en su éxito al recomendar contenido de manera personalizada.
A pesar de la oportunidad, Meta y otras redes sociales deberán adaptarse rápidamente para satisfacer las expectativas de los usuarios y creadores, quienes buscan más que solo un espacio para compartir videos. La competencia por capturar la audiencia de TikTok será feroz, y las plataformas que logren ofrecer un espacio similar pero mejorado podrían consolidarse como las nuevas líderes del mercado.
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